Ekonomide küçük canavar etkisi: Labubu fenomen haline geldi
Çinli Pop Mart'ın 'çirkin sevimli' karakteri Labubu, bir oyuncaktan çok ekonomik bir fenomene dönüştü. Şirketin Türkiye'de lisans ofisi açtığı belirtilirken, milyon dolarlık satış cirosunun önemli bir kısmının sahte ürünlerden oluştuğu öne sürülüyor. Ayrıca, Labubu temalı partilere de yatırım yapılıyor.
Küçük ama sıradışı bir oyucak figürü, küresel ekonomide milyarlarca dolarlık bir pazar yarattı. İlk bakışta insanı irkiltecek kadar çirkin gelen Labubu figürleri, Türkiye’de de hızla yayılıyor. Çinli Pop Mart’ın ürettiği bu karakterlere yatırım yapanlar arttı. Oyuncağın şimdiden orjinal ve taklit ürün pazarı oluştu. Lisanslı ürünlerini üretmek için Çin ile masada olan firmalar var. Ayrıca labubu konseptli partiler için hazırlıklarını yapan organizasyon şirketleri de kendini duyurmaya başladı. Kısacası globalde milyar dolarlık ekonomi yaratan küçük canavar Türkiye’de de büyük ekonomi oluşturmaya aday.
4 BİN 500 TL’YE SATAN VAR
Türkiye’de gençlerin ve çocukların ilgi odağı olan Labubu figürleri, özellikle sosyal medya üzerinden yürüyen koleksiyonculuk, “kutu açılımı” akımıyla dikkat çekiyor. Standart figürler İngiltere’de 20-40 dolar arasında satılırken, Türkiye’de döviz kuru ve gümrük maliyetleriyle fiyatlar 600 TL ila 2 bin TL arasında değişiyor.
Bir diğer yandan Labubu’nun Türkiye’de popülerleşmesi, yan ürünleri de beraberinde getirdi. Labubu baskılı telefon kılıfları, anahtarlıklar, tişörtler gençler arasında hızla yayılıyor. Ancak bu ürünlerin büyük kısmı şu anda lisanssız üretiliyor.
Labubu’nun üreticisi Pop Mart’ın, 2025’in ilk yarısına ait paylaştığı finansal sonuçlar karakterin yarattığı çılgınlığın geldiği noktayı daha da görünür hale getirdi. Şirketten yapılan açıklama göre Monsters serisi, Labubu’nun da dahil olduğu oyuncaklardan yılın ilk altı ayında yaklaşık 670 milyon dolarlık gelir elde etti. Bu rakamın yıl sonuna kadar 1 milyar doları aşması bekleniyor. Öte yandan hatırlanacağı üzere Türkiye’de ciddi bir kaçak pazarı oluşmuş durumda. Temmuz 2025’te Ticaret Bakanlığı Gümrük Muhafaza ekipleri tarafından gerçekleştirilen iki ayrı operasyonda, piyasa değeri yaklaşık 659 bin lira olan 132 Labubu ele geçirilmişti. Eminönü-Karaköy gibi yerlerde bu oyuncağın replikasını uygun fiyatlara bulmak mümkün. Bir diğer yandan ikinci el satış platformlarında da Labubu’nun satışları oldukça yaygın. Örneğin yaygın kullanılan bir ikinci el platformunda ‘Orijinal Labubu’ ibaresiyle satılan ürünün fiyatı 4 bin 500 lira.
‘500 MİLYON DOLARLIK TAKLİT SATILDI’
Türkiye Oyuncakçılar Derneği (TOYDER) Yönetim Kurulu Başkanı Raşit Akar ile karakterin yarattığı pazarı konuştuk. Türkiye’de Labubu’ya olan ilginin giderek arttığını vurgulan Akar, “Türkiye’de bu yıl içerisinde 50 milyon dolarlık orijinal Labubu satıldıysa en az 500 milyon dolarlık da taklidinin satıldığını düşünüyoruz. Her kesimden inanılmaz bir ilgi var” dedi. Türkiye’de bu oyuncağın lisansının olmadığını, oyuncakların yurtdışından getirildiğini aktaran Akar şu bilgileri verdi:
“Pop Mart hem üretici hem de dağıtıcı pozisyonda. Türkiye’de henüz lisanslı konumda değiller ama lisans ofisleri var. Yakın zamanda bunla ilgili gelişmeler de olabilir. Öte yandan Türkiye’de aynı oyuncağa benzer ama lisanssız üretimler de mevcut. Zaten dünyada da bu talebi karşılayacak kadar üretim mevcut değil.”
‘POPÜLER KÜLTÜR İTHALATI’
Labubu’nun cirosal anlamda Çin’deki birçok firmayı geride bıraktığını söyleyen Akar, Batı’da tartışma yaratan tersine kültür transferi konusunun da önemine dikkat çekti: “Labubu’nun küçük bebeklerini de üreteceklermiş. Bu haberin duyurulmasının ardından şirketin değerinin yüzde 4 kadar (yaklaşık 15 milyar dolar) arttığını duyduk. Bir açıklama bile şirketin değerini büyütebiliyor, ortada inanılmaz bir çılgınlık var. Gerekli bakanlıkların, ilgililerin bu oyuncak hakkında bizlerle iletişimde olması gerekiyor. Oyuncağa bakıldığında içeriğinde hiçbir şey yok. Çocukları sosyal kültürel anlamda etkileyen bir durum. Türkiye olarak bu treni kaçırmamamız lazım. Bu çılgınlık, popüler kültür ithalatına bir örnek.”
ORGANİZASYONU 15 BİN TL’DEN BAŞLIYOR
Labubu furyası yalnızca hediyelik eşyalara veya tekstil ürünlerine değil organizasyonlara da yansımış durumda. Doğa Organizasyon firmasının sahibi Arzu Tokgöz, Labubu temalı organizasyona yatırım yapanlardan. Bu iş için maskot başına 110 bin TL harcadıklarını belirten Tokgöz, “Türkiye’de Labubu çılgınlığı yeni başlıyor. İlk Nihal Candan’a labubu pastası yapıldı.
Organizasyoncular olarak hazırlık yaptık, zamanını bekliyoruz” dedi. Özellikle Arap ülkelerinde Labubu temalı doğum günü partilerinin çok popüler olduğunu söyleyen Tokgöz, “Özellikle Dubai’de doğum günlerinin hepsi Labubu temalı” diye konuştu.
Tokgöz, organizasyon fiyatlarının 15 bin TL’den başladığını da söyledi.
